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關于微信小程序(應用號),看看這篇文章就夠了

人已學習|發布者:環拓科技|發布時間:2017-06-27
導讀:

文章摘要:不是所有服務都適合接入小程序。 9月21日晚,微信宣布:微信小程序開始內測。 自年初1月11日張小龍在北京微信公開課上發言起,歷經大半年后,萬眾矚目的微信應用號終于現身。相比應用號,小程序這個名字更加可愛。以名字看,感覺像是突出了將你的程序接入微

 

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  不是所有服務都適合接入小程序。

  9月21日晚,微信宣布:微信“小程序”開始內測。

  自年初1月11日張小龍在北京微信公開課上發言起,歷經大半年后,萬眾矚目的“微信應用號”終于現身。相比“應用號”,“小程序”這個名字更加可愛。以名字看,感覺像是突出了“將你的程序接入微信”的意思。

 

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  我們此前分析過微信的功能迭代節奏:一般微信重要的功能規劃周期,大約會在在9-12個月的時間里,這樣算起來,這次應用號從規劃到上線,節奏也蠻符合。

  我們先看下面這張據傳是張小龍發在朋友圈關于小程序的評論:

 

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  關于這張圖片,前半段我理解為小程序是微信內的云端應用,不是原生App,對用戶來說很輕(對開發者來說也會更輕)。

  后半句則應該理解為:用戶用完就退出程序,離開別人的服務,但繼續在自己的微信里玩朋友圈,看文章。

  昨晚微信小程序上線后,很多朋友跑來問我對這個事情的看法,我就借這篇文章一并回答了。先說幾個結論:

  1.不是所有的服務都適合接入小程序,但大部分創業者的服務都適合接入其中。后面我們會重點分析。

  2.小程序是基于H5開發的程序,但用了類似于JS-SDK的框架(百度以前是clouda框架),提供了更多的接口和組件,讓程序更加流暢,體驗接近原生APP(Native App)。

  3.能夠云端發布程序(當然也需要微信審核),同時也能緩存數據,實現了借助微信這個最大的Native App來讓H5 App更強大的目的。

  4.目前沒有受到邀請也不要怕,按照微信操盤節奏,一定是灰度推進的。這個灰度包括對用戶的逐步釋放,也包括多開發者的分層授權和管理等,但不代表先發就一定有優勢,后面競爭的還是產品本身,而不是時間的早晚。

  5.大家都期望通過基于微信可以獲得營銷、獲客和傳播能力,那微信小程序釋放的能量是否能滿足大家的需求呢?我覺得比較懸,在產品營銷和微信的克制之間,主動權還是在微信手上。

  6.H5和JS人才將會很搶手,大家可以儲備一些了。

  微信發展到小程序這個階段應該說是有其背后的野心的。只是微信的野心一直都裝在產品的盒子里,保護得很好。

  聊到野心,我們要先看看微信的發展歷程。

  從IM到瀏覽器到OS的改變

  我曾經將微信的發展階段分為三個階段:IM階段、瀏覽器階段和OS階段。IM階段的大招是語音通信和搖一搖,瀏覽器階段的大招是訂閱號,OS階段的大招可能就是小程序。

  應該說,借助語音通信、搖一搖和朋友圈,微信迅速地建立了自己的IM優勢,加上騰訊本身具有的關系鏈這個核心資產,微信快速獲得過億的用戶。

  而瀏覽器其實是OS的一種(參閱google的Chrome OS),主要的能力是解析Html(當然包括H5),在這個基礎上,訂閱號是最大的受益者,也是最強的引領者。

  OS的核心是搭建一個平臺,在上面跑服務(調用本地的server和傳送云端的service),小程序這次就是借助微信這個超級Native app,將本地應用的優勢,通過微信賦能給第三方服務提供者。這是有顯而易見的好處的,這個好處后面會分享。

 

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  此外,我認為,微信應用號會是連接人和服務的嘗試,它將可能在后續完全替代掉“服務號”。

  從互聯網整體的發展和騰訊公司的整體戰略來看,過去的十年,互聯網解決了人與信息、商品和人的鏈接,未來的十年一定是鏈接人與服務。

 

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  而服務更多的是垂直的、細分的、非標準的,騰訊自己做顯然是很難做到的,雖然騰訊也投資了大量的服務公司,但畢竟還有很多新興服務和潛在的服務無法概括進來,如果有一個產品能夠讓所有的服務都接入進來,在這個產品上能夠將服務與人直接連接,那顯然是價值巨大的。

  小程序則有可能會擔負這個任務。一頭是7億用戶,一頭是服務提供者,通過微信平臺,將海量用戶與海量服務進行對接,完美!所以名字雖然是小程序,看起來很Q,但野心絕對是大的很啊!

  以上簡單說了一下小程序的背景,接下來,我們會詳細地和大家分析幾個事情:

  · 哪些服務和企業最適合接入應用號

  · 如果開發者接入應用號,產品的架構和邏輯是怎么樣的?

  · 開發者注意:基于微信小程序開發,也得拼爹

  · 未來的小程序還留給我們哪些重要的期待

  我們依次來看。

  1.哪些服務和企業最適合接入應用號?

  應該說,不是所有的服務都適用小程序,但大部分的服務和幾乎所有的初創業務都是可以接入小程序的。

  哪些服務是可以接入,哪些又是不可以接入的呢?我先看一個模型。按照重要/不重要,高頻/低頻,我們將互聯網產品分別放入四個象限。

 

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  然后,我們分別看這4個象限的擁抱策略,應該說,如果你的服務是很高頻的,而且對于交互和界面體驗的要求很高的話,還是要用原生(Native)來做。但如果你是低頻/中頻且重要的服務的話,你應該毫不猶豫地加入微信小程序的申請隊伍。

 

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  象限1:大玩家、高頻應用不應該接入和擁抱小程序。

  這個象限基本上都是大玩家,比如,3BA(360、百度、阿里巴巴)。

  · 阿里和百度顯然不會接入。

  · 高頻且重要的應用不會接入。因為用戶經常打開,而且交互頻次很高,對應用的體驗要求很高,比如直播、游戲、視頻等。

  · 對數據安全度比較高的不應該接入。雖然微信只是讀取了接口,不會直接讓服務者提交數據,但因為小程序一定會提供緩存功能,開發者的服務雖然基于H5,但你是跑在微信這個原型框架內的。

  象限2:應該毫不猶豫擁抱小程序。

  這個象限包含了大量的服務類產品。

  教育、醫療、家政、求職招聘、二手買賣、旅游、票務、金融理財、汽車后市場,當然理論上還有12306!

  總之,但凡用戶一年用個一兩次之后就再也想不起來的,是不應該用一個原生引用的方式讓用戶下載,而應該是通過微信小程序來解決。

  初創型企業也應該通過小程序來試探MVP產品,因為微信擁有天然的傳播能力和獲客能力,而原生應用除了開發比較復雜外,推廣成本極高,獲客成本極高,這些都阻礙了MVP的產品探索。

  從這個角度來說,小程序能讓中國初創的互聯網公司減少試錯成本,提升成功概率。

  象限3:應該慎重接入,利用微信的開放能力,引入用戶到自有產品中。

  MVP后,盡快引導到自由產品,因為自有產品能提供更好的服務,并且能留下用戶,比如知乎、網易云音樂。

  內容型的產品,通過微信獲得新用戶,然后轉移到自有平臺,也是一個很好的策略。

  象限4:視乎情況接入,主要看開發能力。

  基本上很多都是個人興趣產品、工具產品,可以從MVP的角度來做,或者以興趣的角度來做,不考慮太多的商業產出,只考慮情懷,但這些開發者有個明顯的問題,就是產品設計能力和開發能力有限,所以,如果你的人是做APP的,那就還是APP吧,如果是H5的,那就微信小程序唄。

  2.如果開發者接入應用號,產品的架構和邏輯是怎么樣的?

  如果你打算接入小程序了,你可以試著了解下這套玩法的基本架構和邏輯關系。用戶會頻繁和微信交互,微信也會頻繁與OS交互,當然微信也通過API的方式來獲取第三方的數據,并且通過服務組件、開發工具和交互框架來定義小程序的交互樣式、展現方式和擴展功能。

 

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  有兩個方向,小程序會極大降低開發的難度。

  · 組件與前端控件:根據目前透露的情況來看,微信小程序提供了基礎組件、前段原生控件和API,目的是讓一個云端的H5產品具有原生應用的組件和擴展能力。這些組件,之前是由第三方來提供的框架,這次小程序,把更多的權限也開放出來了,來幫助開發者快速接入小程序,盡量標準化和結構化去處理數據。

  · 交互框架:早在上半年,微信就已經開始公布了一套UI和交互框架,用來統一UI規范和交互示例。這些UI規范和交互示例早早就準備好,我們有理由相信,你就是一個初級程序員,沒有UI、沒有前端,只會寫后臺PHP,也可以通過接入API的方式完成自己的小程序。

 

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  3.開發者注意:基于微信小程序開發,也得拼爹

  事實上,讓大家激動不已的絕對不是上面的小程序的框架、邏輯、組件這些事,因為這樣的事情國外的Facebook、國內的百度都有做過。大家最期待的,是微信的關系鏈,而關系鏈本身,則是微信的命根子,這次的小程序,關系鏈會開放嗎?我覺得是呵呵。拼爹吧。

  首先,關系鏈并非不可以開放,是有條件的開放。

 

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  上圖可以看到,這基本上算是三個開放的邏輯了。

  · 只開放公開信息:昵稱、頭像,其實也就是登陸ID,所有的開發者都可以接入,比如航旅縱橫。

  · 有條件開放:開放共同使用的好友。比如大眾點評。所以基于大眾點評,你可以看到有好友去哪。比如美團外賣,可以看到好友頭條,比如58同城旗下的轉轉,能看到好友在賣,但很抱歉,這個關系鏈的開放,目前只有騰訊投資的公司,才能享受如此特權。

 

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  · 更大程度的開放:除了登陸和好友關系,還開放了朋友圈權限,能把一些操作直接輸送到朋友圈做動作,這個很抱歉,只有騰訊自由的產品才有,比如,QQ音樂、騰訊視頻等。

  大概的邏輯是:

  · 親兒子,能得到全部關系;

  · 干兒子,能得到重合的關系,你用,我也用,相互能看到,我用你不用,我不能跟你發生聯系。

  · 外人,只能刷個臉,其他的免談。

  所以,大家先別激動的太早,小程序目前的開放程度還是很低的,離Facebook的全能力開放還是有差距的。

  4.總結,未來的小程序還留給我們哪些重要的期待

  小程序是微信的一小步,但可能是移動互聯網的一大步。而微信的這套玩法,特別適合于中國市場,我們也希望這套玩法能推向全球,成為標桿產品。

  通過階段性的釋放微信的能力,將大量的開發者和服務圈入微信生態系統,讓用戶真正的離不開微信,完成微信建立一座在線城市的愿望。

  在目前看到的第一階段,我認為微信還是會先讓小程序的流程走通、邀請一些開發者來做高配和的產品打磨,畢竟現在的小程序還是MVP產品。中期來看,小程序將能夠讓微信實現從內容到服務的生態閉環,既能增加微信周邊功能的能力(如支付、地圖、廣告),也能鞏固微信的唯一的移動入口地位。

  最后的最后,如果小程序的入口是這么深的話:

  大家還是先觀察一下效果,再來決定是否要擁抱吧。

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